超級工作狂

今年耶誕節是美國零售業淒風苦雪的冬天，僅有沃爾瑪、BJ's拍賣俱樂部這些低價零售商，在經濟一片不景氣中受惠。但意外的是，主攻青少年與年輕人的另類專門零售店，也開出亮麗紅盤。

這是因為像熱門話題（Hot Topic）、美國服飾（American Apparel）與Buckle這類的零售商，抓對了年輕人的流行趨勢。熱門話題公司因為《暮光之城》電影的相關產品大賣，業績猛增6.5%。

抓對時勢現在是零售商生死的關鍵。美聯銀行（Wachovia）零售分析師莫理斯說：「經營團隊現在需要持續找到下一個大賣點。」而在明年經濟下滑的景況下，經理們沒有什麼出錯空間。

美國服飾公司創意總監布萊迪說，他們的優勢在於他們的客層是單身、喜歡創意的都會年輕人。這些人本來就是拮据度日，這次受的衝擊反而低。

布萊迪說：「股市是他們的父母在擔心的事。他們租屋而不是買房，不必面對房貸或房價下滑的問題。就算有什麼狀況，他們也只是找個室友或者搬到更便宜的租處。」美國服飾的同店銷售額在11月上揚6%。

較鮮為人知的Buckle專賣所謂「歌德風」青少年服飾，正好趕上《暮光之城》帶來的吸血鬼熱潮。Buckle賣的品牌包括Affliction，衣服上充滿骷髏頭與十字架。這家另類專賣店的同店銷售額在上月激長了15%。

但是在經濟不景氣的年代，消費者還是主要採買生活最基本所需的食物與燃料。這使BJ's的食物銷售額大增。BJ's投資關係副總馬隆尼說，儘管整體商品銷量下滑4%，該折扣店的食物零售額在上個月逆勢激增14%。

馬隆尼說，他們正從休閒餐廳與一般超市那裡搶走銷售額，他說：「人們還是想與家人共度時光，但是他們不想在餐廳花錢。」

不過分析師指出，像「熱門話題」這樣因為《暮光之城》而大賣的利基零售店，能否繼續找到下個熱點是個疑問。面對緊縮的銀行貸款環境，假如《暮光之城》只是這家零售店碰運氣遇上的一個吸血題材，明年預計會出現的大批倒店名單，也會少不了這些另類零售商。